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在电子游戏中「穿得好看」比体验更重要吗?

  距离「NBA2K20」正式开售已经过去了一月有余,虽然这款被称为「不思进取」、「Bug 漫天」的游戏在 S◆◁•team 评论区中怨声载道,但是在最近,「2K20」开始了逆风翻盘的模式,销量有了较大的◇•■★▼激增。商业数据网站 NDP 近日公布数据称,仅仅发售了一个月,「2K20」便成为了美国地区 2019 年年度销量最佳的游戏。

  对于购买过「2K19」与此番的「2K20」的玩家来说,近两年的游▪•★戏中再次添加了一个让人耳目一新的设定,那便是众多活跃在时尚、潮流领域中的人物,开始逐渐出现在游戏中。想必大家都还记得,在 Nike Fear of G•●od 1 发布之际,Jerry Lorenzo 便披上湖人队的紫金球衣,出现在游戏中的斯台普斯中心,与一众职业球员同场竞技。而在今年,「Jerry Lorenzo」们,在游戏中发挥的作用,可不仅仅是为自己的联名球鞋宣传造势。

  除了 Jerry Lorenzo ,在上★-●=•▽赛季的全明星赛期间,Don C 与其所主理的◆■ Just Don 便入驻了 「2K19」,不仅在游戏中出现了 Don C 这一人物,同时玩家亦能够通过游戏中的虚拟货币购置 Just Don 的一系列产品。早在今年夏天,一则 Jerry Lorenzo 的「2K★◇▽▼•20」预热视频便吸引到了笔者的注意。在这则视频中,为了签下一名没有球鞋合同的新秀,Nike 派出了多名「说客」出动,而 Jerry Lorenzo 便是其中之一。视频片段也反映出了当下球员们的普遍心态,虽说职业生涯是打球为主,但是场外的着装亦是与对手竞争的一个重要因素。从这一视频中我们便能够发觉,除了将自家的产品带到游戏中以外,这些时尚、潮流领▼▲域的设计师们,亦在游戏中扮演者参与者的角色。他们◁☆●•○△的出现,将会成为玩家游戏体验的一部分,甚至在很大程度上改变游戏中球员生涯的走向。

  今年,像是 Union LA 的创始人 Chris Gibbs、Rhude 主理人 Rhugi Villaseñor、Ih Nom Uh Nit 主理人 Chaz Jordan 等均参与到了全新的 2K20 的制作中。对于游戏开发商这样的策略,我们以及这些主理人不仅仅能够获得在游戏中「在职业球员头上暴扣」的机会,更深层次的含义便是,他们与自家的店铺以及产品,能够在游戏领域二次曝光,甚至影响自己实体产品的销售。

  潮流、时尚设计师于一个竞技体育游戏中的露出,真的有这么重要吗?「要真实地体验一个球员的生活,自然少不了他的穿着。」2K 的数字营销总监 Ronnie Singh (或者你更熟悉他的 Twitter 账号 @Ronnie2K)如是说道,「这是他们生活的一部分,同时也是我们的用户与他们最喜欢的球员们之▽•●◆间连接的桥梁。」相信每个人都能够看到,近年来的篮球联赛,将竞争的火药味从场上延伸到了球员通道。每个人都将同向球场的通道当做是自己的秀场,球员们研究穿搭的时间,不一定比他们花在训练上的时间短。于是一个娱乐化的体育联盟,开始无限地与时尚潮流领域重合。

  在「公园模式」(Neighborhood)这一开放的世界中,每一位 2K 玩家都能够在这个社区式的公园中体验到球员们最为真实的生活:纹身店、Barber、鞋店(Footlocker)、服装店(Swag’s Main Street Clothing)等设施的存在,更是给这些我们平日里能够见到的品牌提供了一个完美的平台。不仅仅是前面我们所提到的设计师,像是 Staple 、Chinatown Market、Diamond 等街头品牌,也纷纷进驻了社区。换句话说,你有可能在游戏中让你创作的角色穿上你在现实生活中所拥有的服饰,甚至一些在现实中并无几乎买到的 Hype 单品(比如至今仍然未在中国发售的黄色版本 Nike Air Fear of God 1)。

  同时,在潮流领域有着相当影响力的「KOL」:Bloody Osiris 、Zack Bia、J Balvin、OFFSET、Quavo 等人,亦被加入了游戏中。这些自身潮流品味不俗且能够带货的人物的出现,是对玩家的一份刺激,因为他们所穿着的单品,亦是对于时下潮流趋势最真实的映射。当 Bloody Osiris 在游戏中于提前发售的时间穿上 Travis Scott 与 Jordan Brand 合作的超限量球鞋时,不论是 Bloody Osiris 的粉丝、还是 Travis Scott 的歌迷,亦或▪▲□◁是单纯的球鞋爱好者,都会因为这件事而感到激动。

  自从 Allen Iverson 这样的球员出现后,场外的穿着同样成为了球员们眼中重要的议题。

  早些时间,笔者曾对当下联盟中最会穿搭的球员之一 Kelly Oubre Jr. 进行过采访,在谈到如今球员们的穿着时,这位常常将「Wavy」挂在嘴边的时尚先生告诉我们,「每个人都会给自己起各种各样像是Fashion King、Drip King、Drip Lord这样能够彰显自己对于时尚的热爱的的绰号。」正如前面视频中 Jerry Lorenzo 在招募球员时所讲的一样,「自从 Allen Iverson 这样的球员出现后,场外的穿着同样成为了球员们眼中重要的议题」,毕竟当下如同 Tim Duncan 这样在服饰上如此随意的球员,已经十分罕见了。

  熟悉「2K」系列的玩家们都会知道,球员在游戏开发中起着相当重要的作用。而这些时尚、潮流品牌能够入驻游戏之中,与这些平日里时尚品味不俗的球员们亦有着非常密切的联系:LeBron James 告诉 Ronnie Singh 希望在游戏中加入 Rhude;来到洛杉矶的 Paul George 拉来了来自「新家」的 Diamond Supply 和纽约的 Staple ;Kemba Walker 则推荐了自己最喜欢的品牌——来自巴黎的 Ih Nom Uh Nit 。这些你可以在「Neighborhood」中买到的品牌,也被加入到了今年「2K20」全新设定的球员通道环节。

  对于这一全新的环节与这些时尚品牌的结合,Ronnie Singh 评价道,玩家能够在游戏中的球员通道,看到自己喜欢的球员穿着这些时□◁尚单品,这样的感官体验,似乎要比在现实中看到▷•●这些球员精心搭配更加震撼。「我将一张 Kemba Walker 在游戏中穿着 Ih Nom Uh Nit 的照片发送给了 Chaz Jordan,他怕是得激动得哭出来。」可见对于这些时尚设计师们来说,自己的品牌能够被 2K 这样的平台选中,具有着什么样的意义。

  「2K」游戏第一次抓住玩家痛点时,大约是在玩家的生涯模式中允许对于角色的五官、发型、发色等外貌特征进行定制,一些无法在现实生活中编上脏辫,染黄头发的玩家,从某种程度上在游戏中实现了自己一时半会无法实现的梦想。在操作自己喜欢的球员比赛时,能够自由定制比赛中的歌单,成为自己的 DJ,再一次满足了玩家「私人订制」的需求。

  2003 年,NBA 正式出现了「名人赛★▽…◇」这一概念,我们在那时就已经能够看出在代表着这个星球上最高篮球竞技水平的同时,NBA 已然是一个娱乐的联盟。所以在与之相关的游戏中,我们能够看到与娱乐相关的内容,也是十分顺理成章的。早在笔者学生时代时,就热衷于操控一批诸如 Justin Bieber 这样的娱乐明星组成的队伍,去挑战 Michael Jordan 领军的梦之队亦或者冠军阵容的公牛。在很多玩家眼中,用 「Justin Bieber 们」在职业球员头▲★-●顶扣篮,是一件非常有趣的事情,同时,这又是现实中几乎不可能发生的事情。这是 2K 再一次抓住了这些用户的痛点。

  而此番,当用 Justin Bieber 赢球不再新鲜时,另一波关于潮流、时尚的策略出现。在现实生活中,2K 的用户与潮流时尚领域消费者有着相当大的重合度,而在现实生活中对于这些物品的消费亦占据着他们总支出很大比重,再加上近年来各大品牌又相当乐于与电子游戏合作推出产品,「在游戏中」展示自己的时尚品味又成为了游戏玩家的「新痛点」。

  玩家亦希望自己能够在游戏中能够获得一些更加重磅的服饰,而不仅仅是普通的篮球装备而已。

  Chris Gibbs 讲到,「在我看来玩家亦希望自己能够在游戏中能够获得一些更加重磅的服饰,而不仅仅是普通的篮球装备而已。这样的设置让游戏变得更加真实。」Ronnie Singh 甚至有计划在游戏中打造诸如 Stock X、Goat 这样的转卖平台来构建游戏中的二级市场,如果这一计划真的实施,对于玩家们来说游戏体验则将变得无限接近于现实。

  上周,Nike 发布了与「2K20」合作的「Gamer Exclusive」系列,有 10 双球鞋将通过游戏解锁购买资格。作为第一双发售的 Nike LEBRON 17 「2K」,玩家需要在生涯模式中达到 98 的能力值(LeBron James 在 「2K20」中的能力值为 97),方能解锁这双鞋的购买权。而最近「Call of Duty 16」中,前 300 名达到满级的玩家,亦能够◇=△▲获得一双特殊的 Call of Duty 16 x adidas x Push T 的特别版本球鞋。以此看来,游戏与时尚、潮流品牌之间的结合,对于双方来说,都是有着积极作用的。

  以往,在「2K」中的能力值,是职业球员中「隐藏」的攀比条件,2018 年,作为游戏封面人物的 Kyrie Irving 只在当年的游戏中获得了 90 的能力值,这也使得 Irving 在采访中「爆粗」抱怨;而热火队的 Hassan Whiteside 因为对于自己能力值设定的不满,甚至不惜在现实生活中更加努力的打球,以迫使游戏开发商将自己的能力值调至满意。

  所以在加入了如此多时尚元素的 2K ★△◁◁▽▼出现后,「时尚值」会不会成为球员们攀比的下一●个目标?

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